Вақте ки аксари ширкатҳо аз навсозии бренд ёдовар мешаванд, онҳо аксар вақт дар бораи бастабандӣ, чӣ гуна инъикос кардани ҳисси дараҷа ва дараҷаи баланди маҳсулот сӯҳбат мекунанд.Навсозии бастабандӣ як қисми асосии такмилдиҳии бренд гардид.Бисьёр ширкатхо дар бораи он фикр мекунанд, ки чи тавр банду басти бехтар сохтан, ба воситаи банду баст чй гуна махсулотро бештар маъмул кардан ва чи тавр бастабандии бештар фарккунанда ва маъмул сохтани махсулотро ташкил кардан мумкин аст.Минбаъд, биёед аз се нуктаи зерин тавзеҳ диҳем.
- Кадом маҳсулот бояд ба бастабандӣ бештар диққат диҳанд
Амалия нишон дод, ки хоҳ он барои муҳофизат кардани маҳсулот, осон кардани интиқол ё истифода, ҳама маҳсулоте, ки бояд бо маводи тарафи сеюм бастабандӣ карда шаванд, бояд ба бастабандӣ диққат диҳанд.Ба гайр аз омилхои дар боло зикршуда, саноат молхои сермасрифи оммавиро аз кабили косметика, воситахои нигохдории пуст, озука, нушокихо, шир, чошнии соя, сирко ва гайраро дар бар мегирад. Аксари истеъмолкунандагони молхои истеъмолии оммави асосан истеъмолкунандагони карор ва дарккунанда мебошанд.Таъсири бастабандӣ ба фурӯши маҳсулот дар рафҳои терминал (рафҳои супермаркет, платформаҳои тиҷорати электронӣ) ниҳоят муҳим аст.
- Бастабандии маъмул
Бастабандии хуб ва маъмул метавонад дар навбати аввал таваҷҷуҳи муштариёни эҳтимолиро ҷалб кунад, дуюм, он метавонад нуқтаи фурӯши беназири брендро расонад ва сеюм, сатҳи иттилооти бренд равшан аст ва он метавонад фавран шарҳ диҳад, ки бренд чӣ кор мекунад ва чӣ дорад.чи фарк.
Барои аксари ширкатҳои молҳои истеъмолӣ, бастабандӣ нуқтаи муҳимтарин ва муҳимтарин нуқтаи тамоси муштариён мебошад.Бастабандӣ як абзори фурӯш барои бренд аст, он инчунин инъикоси сифати бренд аст ва он инчунин як "худидоракунии медиа" аст, ки корхонаҳо бояд ба он таваҷҷӯҳ кунанд.
Аксари муштариён аслан ягон маҳсулотро, аз қабили таркиб ва пайдоиши Coca-Cola намедонанд ва бештари муштариён маҳсулотро тавассути бастабандиаш медонанд.Дарвоқеъ, бастабандӣ як қисми ҷудонашавандаи маҳсулот шудааст.
Вақте ки корхона бастабандӣ мекунад, он наметавонад танҳо ба худи бастабандӣ дар алоҳидагӣ нигоҳ кунад, аммо аз як тараф, вай бояд дар бораи он фикр кунад, ки чӣ гуна иттилооти стратегии брендро аз нуқтаи назари стратегӣ инъикос кунад;аз тарафи дигар, ба воситаи бастабандй ва дигар тадбирхои корхона системаи амалиёти стратегии ба хамдигарро чй тавр ташкил кардан мумкин аст.Ба ибораи дигар: Иҷрои бастабандӣ бояд ба мавқеъгирии стратегии бренд асос ёбад ва қобилияти фаъоли фурӯши маҳсулотро беҳтар кардан мумкин аст.
- Панҷ қадамҳои эҷоди як бастаи маъмул
3.1Тафаккури глобалиро барои тарроҳӣ таъсис диҳед
Бастабандӣ оддӣ ба назар мерасад, аммо дар асл, аз як тараф, он ба стратегияи бренд, ҷойгиркунии бренд, ҷойгиркунии маҳсулот, стратегияи маркетинг, стратегияи канал ва стратегияи маркетинг алоқаманд аст ва калиди татбиқи стратегияи бренд аст;аз тарафи дигар, бастабандӣ тарҳрезии эҷодӣ, истеҳсолот ва технологияи истеҳсолиро дар бар мегирад.Раванди амалиёт нисбатан мураккаб аст.
Пас аз таъсиси тафаккури умумӣ, аз манфиатҳои умумии лоиҳа, ба мушкилот аз нуқтаи назари ҷаҳонӣ нигоҳ кунед, фикр кунед ва дар бораи талаботҳои муштариён ва ниёзҳои истеъмолкунандагон фаҳмед, муносибати байни ҳамдигарро таҳлил ва баркашед, моҳияти лоиҳаро дарк кунед. мушкилот, ва дар бораи ҳалли мушкилот фикр кунед.Аз нуқтаи назари стратегияи умумии корхона ва бренд, мо бояд дар бораи он фикр кунем, ки чӣ гуна ба корхонаҳо дар баланд бардоштани арзиши фарқияти бренд дар асоси стратегияи бренд, стратегияи канал ва муҳити рақобати ниҳоӣ кӯмак кунем.
Дар робита ба татбиқи стратегияи мушаххас, тафаккури глобалӣ метавонад барои фаҳмидани калид аз куллӣ то маҳаллӣ, аз консепсияи стратегӣ то татбиқи созанда кӯмак кунад ва ба ҷузъиёти маҳаллӣ дучор нашавед.
3.2Сохтани раф барои тарҳрезӣ
Моҳияти тафаккури раф аз он иборат аст, ки дар бораи муҳити мушаххаси фурӯши маҳсулот фикр кунед.Ин раф метавонад як рафи калони супермаркет, рафи мағозаи роҳат ё саҳифаи натиҷаи ҷустуҷӯ дар платформаи тиҷорати электронӣ бошад.Фикр кардан дар бораи бастабандӣ бидуни рафҳо мисли кор дар паси дарҳои баста ва берун аз воқеият аст.Тафаккури раф ин аст, ки дар бораи чӣ гуна ташкили мундариҷаи бренд ва чӣ гуна тарҳрезии иттилооти бренд аз сенарияҳои мушаххаси фурӯш фикр кунед.
Амалия маълум кард, ки дар тафаккури раф се нуқтаи асосӣ вуҷуд дорад:
Якум, фаҳмидани муҳити истеъмоли терминали мушаххас, раванди хариди муштариён, бастабандии маҳсулоти асосии рақобаткунанда ва таҳлили хусусиятҳои рафтори истеъмолии истеъмолкунандагон мебошад.
Дуюм ин аст, ки визуализатсияи мушкилот, ба таври мунтазам ба тартиб даровардани тамоми стандартҳо, омилҳои тасмимгирӣ, консепсияҳо ва ғояҳои стратегӣ дар раванди тарҳрезӣ, таҳлили ҳар як пайванди тарҳрезӣ тавассути воситаҳои визуализатсия ва муайян кардани он, ки кадом нуқтаҳоро калон кардан ва таъкид кардан лозим аст.
Сеюм ин тақлид кардани муҳити фурӯш аст.Бо тақлид кардани рафҳои воқеӣ ва намоиш додани маҳсулоти асосии рақобаткунанда, таҳлил кунед, ки кадом маълумот аз нуқтаи назари муштариён таъкид нашудааст.Бо тақлид кардани рафҳои воқеӣ, санҷиш кардан мумкин аст, ки оё маълумоти асосии бренд метавонад аз ҷониби муштариёни эҳтимолӣ ба таври муассир муайян карда шавад ва дар хотир нигоҳ дошта шавад.
3.3Ташаккули тафаккури сеченака дар тарҳрезӣ
Моҳияти тафаккури сеченака тарҳрезии бастабандӣ тавассути тафаккури бисёркунҷа ва инъикоси хусусиятҳои бастабандӣ мебошад.Аксари бастаҳои маҳсулоте, ки мо ламс мекунем, паҳлӯҳои гуногун доранд, аз ҷумла рӯи баста, пеш, қафо ё паҳлӯҳо, инчунин боло ва ҳатто кунҷҳо.Шакл, ламси моддӣ ва графикаи визуалии худи бастабандӣ ҳама унсурҳои калидӣ мебошанд, ки арзиши фарқкунандаи брендро ташкил медиҳанд.
3.4Бозорро пурра таҳқиқ кунед ва дарк кунед
Бастабандӣ бояд на танҳо дар офис тасаввур карда шавад, балки барои мушоҳида ва мулоҳиза кардан дар бораи бренд, маҳсулот, канал ва муносибатҳои истеъмолӣ дар бозори якум ва фаҳмидани он, ки бренд бояд дар куҷо бошад ва чӣ гуна он метавонад ба мизоҷони эҳтимолӣ таъсир расонад.Бе тадќиќ њуќуќи сухан гуфтан нест, ки барои бастабандии мањсулот низ мувофиќ аст.Ҳама гуна бастаҳо мустақилона вуҷуд надоранд, аммо дар як раф ҳамчун бисёр маҳсулот пайдо мешаванд.Чӣ тавр пайдо кардани унсурҳои фарқкунандае, ки онҳоро барои бренд таъкид кардан мумкин аст, калиди тарроҳии бастабандӣ шудааст.Somewang пеш аз тарҳрезии ҳар як маҳсулот барои муштариён ба бозори якум барои таҳқиқоти амиқ меравад.
Пеш аз оғози тарҳи мушаххас, ҳама стратегҳо ва тарроҳони лоиҳа бояд ба бозор раванд, то муҳити воқеии рақобати терминалро фаҳманд.
Агар дизайнер ба хати пеши бозор наравад, ба таҷрибаи шахсии тарроҳии гузашта афтодан осон аст.Танҳо тавассути таҳқиқот ва кашфи аввал метавонад бастабандии фарқкунанда ва маъмулро эҷод кунад.
3.5Муайян кардани иерархияи паёми бренд
Чӣ қадаре ки сатҳи иттилоот равшантар бошад ва мантиқ ҳамон қадар қавитар бошад, он метавонад ба муштариёни эҳтимолӣ барои зуд дарк кардани иттилооти бренд кӯмак кунад ва ба муштариён имкон диҳад, ки маълумоти асосии брендро дар як нигоҳ ба ёд оранд.Ҳама гуна бастабандии маҳсулот дорои унсурҳои зерин аст, аз ҷумла ранги бренди асосӣ, тамғаи бренд, номи маҳсулот, номи категория, нуқтаи фурӯши аслӣ, тасвирҳои маҳсулот ва ғайра. Барои он ки муштариёни эҳтимолӣ паёми брендро дар хотир дошта бошанд, корхонаҳо бояд аввал ин мундариҷаро гурӯҳбандӣ кунанд.
Маълумот дар бораи бастабандии маҳсулот ба се категория тақсим мешавад.Қабати якуми иттилоот: номи маҳсулот, маълумоти категорияи маҳсулот, иттилооти функсия, мундариҷаи мушаххасот;қабати дуюми иттилоот: иттилооти бренд, аз ҷумла арзиши аслии бренд, шаҳодатномаи эътимоди бренд ва ғайра;қабати сеюми иттилоот: маълумоти асосии корхона, рӯйхати компонентҳо, дастурҳо барои истифода.
Ду аслӣ вуҷуд доранд, яке мундариҷаи асосии иртиботот, аз ҷумла арзиши аслии бренд, нуқтаҳои фурӯши маҳсулот ва шаҳодатномаи асосии эътимоди бренд, ва дигарӣ асосии иртиботи визуалӣ, ки чӣ тавр ба бренд тавассути тарроҳӣ мувофиқат мекунад.
Стратегияи эҷодии бастабандӣ на танҳо пешниҳод кардани рангҳо ва як пораи нусхабардорӣ, балки дар бораи он ки чӣ гуна беҳтар кардани рақобатпазирии маҳсулот дар терминал тавассути тарҳрезии бастабандӣ фикр кунед.Аз ҷумла оҳанги умумии визуалии бастабандӣ, унсурҳои асосии визуалӣ, унсурҳои визуалии ёрирасон ба монанди сатр, андозаи ибтидоӣ ва дуюмдараҷа, ҳисси ҳарф ва ғайра, сохтори маводи бастабандӣ, андоза ва ғ.
Дар асоси бренд, категория, арзиши аслии бренд, шаҳодатномаи эътимоди бренд, номи маҳсулот, ранги асосии бренд, иттилооти асосии брендро мунтазам ташкил кунед.
Ҷамъбаст кунед
Барои аксари ширкатҳо, навсозии бастабандӣ навсозии асосӣ ва маъмултарин аст, аммо бисёре аз ширкатҳо танҳо дар як нуқта навсозӣ мекунанд, то он зеботар ва олӣ бошад.Барои эҷоди як бастаи хубе, ки онро истиқбол кардан мумкин аст, шумо аввал бояд якчанд қадамҳои калидии дар боло зикршударо иҷро кунед.Танҳо бо андеша кардан дар бораи он, ки чӣ гуна бастабандӣ нуқтаи беназири арзиши брендро аз нуқтаи назари система ва баландии стратегия паҳн кардан мумкин аст, метавонад қувваи фурӯши маҳсулотро дар терминал беҳтар созад.
Somewang ҳадафи он аст, ки ба мизоҷон хидматрасонии истеҳсоли бастаҳои косметикии ягона пешниҳод кунад.
Somewang бастабандиро осон мекунад!
Маълумоти бештар дар бораи маҳсулот дарinquiry@somewang.com
Вақти интишор: 18 август-2022